Ogni volta che sentiamo il nome di un marchio, ad esempio Burger King, l'immagine che ci viene in mente è ovviamente un hamburger, ma accompagnato dai colori giallo e rosso. La prima cosa che ci viene in mente quando sentiamo Tiffany è il blu pallido uovo di pettirosso. È così che funziona la combinazione di colori: le nostre menti sono programmate in modo tale che un marchio venga associato a un colore per un periodo di tempo più lungo, anche se non fa parte della nostra vita quotidiana. Non è solo il ricordo, ma una selezione di colori che tenga conto della psicologia e della scienza del marketing che lo rende vincente.
Nel branding, i colori non sono solo elementi decorativi. Hanno un peso emotivo, influenzano il processo decisionale e contribuiscono a scolpire il posto di un marchio nella memoria del consumatore. Questo articolo approfondisce la teoria del colore nel branding, rivelando come le diverse tonalità influenzino la percezione del consumatore e come le aziende possano sfruttarle per costruire legami più forti con il proprio pubblico.
Cos'è la teoria del colore nel branding?
La teoria del colore è una combinazione di arte e scienza. L'arte è l'esplorazione di come i colori interagiscono e quali effetti creano quando vengono usati insieme. La scienza, invece, è l'applicazione pratica di questi principi per trasmettere visivamente la personalità, i valori e il messaggio di un marchio.
Sebbene una combinazione di colori sembri essere qualcosa di puramente estetico e non adeguatamente considerato, in realtà funziona al contrario, deve essere qualcosa che è determinato da informazioni di marketing, simbolismo culturale e da un'ampia ricerca in psicologia.
Un momento, in che modo la ricerca psicologica è una componente della teoria del colore? Beh, conosciamo tutti i fondamenti della ruota dei colori, un supporto visivo per i colori primari, secondari e terziari.
Da lì, i designer giocano con relazioni come i colori complementari (opposti sulla ruota per il contrasto), i colori analoghi (vicini sulla ruota per l'armonia) e gli schemi monocromatici (tonalità di un colore per la coesione). Qui il problema non è scegliere la combinazione giusta in base alle proprie preferenze. È tutta una questione di effetto emotivo e psicologico che i colori creeranno sul pubblico di riferimento.
La psicologia dietro le scelte cromatiche
I colori contribuiscono in modo significativo a ciò che si prova e si fa di fronte all'entità; i colori che funzionano per un'attività di vendita al dettaglio non funzioneranno per un marchio di ospitalità. Costruiscono il comportamento richiesto dal consumatore influenzandone l'umore, dettano le scelte e hanno significati diversi a seconda del luogo in cui ci si trova o della cultura in cui si pratica. È la comprensione di questi aspetti che consente di utilizzare i colori in modo appropriato nel branding.
1. Associazione emotiva con i colori
I colori evocano determinate emozioni nella psiche. Ad esempio, il rosso tende a evocare un'ondata di eccitazione o urgenza, motivo per cui viene utilizzato nei cartelli di vendita o nei saldi. Mentre il blu trasmette una sensazione di relax e affidabilità, ed è solitamente preferito da banche o marchi di prodotti medicali,
il giallo è in grado di catturare l'attenzione ed evocare un senso di felicità (e sapete perché, il colore del sole, per la precisione). Il verde è spesso associato alla crescita e alla salute, motivo per cui viene utilizzato per prodotti ecologici ed ecosostenibili.
Queste risposte emotive non sono arbitrarie; sono legate al modo in cui il nostro cervello gestisce i colori e alla loro relazione con oggetti o esperienze comuni. Questa conoscenza è fondamentale per scegliere colori in linea con il messaggio che il vostro brand vuole trasmettere. Il colore giusto può incoraggiare i clienti ad avere fiducia nel vostro brand o a provare sentimenti positivi nei suoi confronti, creando un ambiente favorevole agli acquisti.
2. Percezione del colore e comportamento del consumatore
Le scelte di acquisto sono solitamente influenzate dal modo in cui il consumatore pensa al colore. Colori caldi o vivaci come l'arancione o il rosso instilleranno un senso di urgenza, spingendovi ad agire rapidamente. Colori freddi come il verde o il blu vi faranno sentire al sicuro, il che vi porterà a trascorrere più tempo a interagire con un brand.
Anche i colori influenzano il giudizio del cliente sulla qualità di un prodotto. Ad esempio, la maggior parte dei marchi di fascia alta si concentra sul nero o sui colori scuri, che trasmettono raffinatezza e rarità. Al contrario, i colori semplici o chiari possono trasmettere cordialità e apertura.
La risposta al colore influisce sulla probabilità di acquisto, sul ricordo del marchio e sull'esperienza complessiva del prodotto. Queste risposte vengono utilizzate dai professionisti del marketing per aumentare la brand awareness e i tassi di conversione.
3. Influenze culturali sul significato del colore
Il significato del colore varia anche a seconda dei confini o delle comunità. Il bianco significa purezza e pace in alcune culture, ma in altre è associato al lutto. Il rosso è considerato luminoso, fortunato e positivo nella maggior parte dei casi. Nelle culture asiatiche, può essere un segnale di pericolo o di avvertimento nei paesi occidentali.
Quando un marchio vuole vendere in tutto il mondo, è necessario comprendere il significato di queste variazioni di uno stesso colore. Scegliere i colori senza tener conto dell'influenza culturale può confondere o alienare i consumatori. Ecco perché alcune aziende modificano vari colori in base ai mercati di riferimento. Pepsi, una delle aziende alimentari e delle bevande più note, ha cambiato il colore delle sue lattine da blu ad azzurro appositamente per il mercato argentino. Questo per allinearsi all'identità del paese, richiamando la sua bandiera.
Inoltre, conoscere l'influenza del colore nella cultura consente di prevenire errori e di entrare in sintonia con il mercato di riferimento in modo più profondo. Indica rispetto per i suoi valori e le sue usanze, il che aumenta la credibilità del marchio.
Perché la coerenza dei colori è importante per l'identità del marchio
Come affermato all'inizio, il colore è una delle armi più potenti per costruire il riconoscimento. Ciò che la ricerca indica è che la coerenza con il colore del marchio può aumentare la riconoscibilità del marchio fino all'80%. Pensate agli archi dorati di McDonald's, al verde intenso di Starbucks o al viola regale di Cadbury. Questi colori non sono solo estetici o visivi, sono identificativi, fanno sì che un marchio si distingua dal momento in cui lo si osserva.
Ecco perché la coerenza cromatica è un elemento fondamentale dell'identità di marca. Assicura che tutti i punti di contatto con il cliente, a partire dal packaging del prodotto fino ai banner del sito web, siano percepiti come ininterrotti. Non solo rafforza il ricordo del marchio, ma contribuisce anche a creare fiducia nel pubblico di riferimento.
Un consumatore esposto costantemente allo stesso colore finisce per associarlo a determinati attributi, sensazioni ed esperienze, creando una scorciatoia mentale per il riconoscimento del marchio. Col tempo, questo determina anche il comportamento d'acquisto, poiché il cervello desidera familiarità e la familiarità crea un senso di comfort. Questo comfort deve essere creato per costruire una relazione tra il mercato di riferimento e il marchio.
Scegliere i colori appropriati per il marchio
Quindi, come si scelgono i colori per un marchio? Dovrebbe essere un processo intenzionale e basato sulla ricerca. Per prima cosa, definisci la personalità del tuo brand chiarendone le caratteristiche. Dovresti sapere chiaramente cosa ha da offrire il tuo brand e con cosa desideri che il tuo target di riferimento si relazioni. Può essere avventuroso e audace, affidabile e rilassante, creativo e giocoso, oppure lussuoso ed elegante.
Una volta stabilito questo, il secondo passo è comprendere le preferenze e la cultura del target di riferimento. I colori attraggono in modi diversi pubblici diversi e ciò che ha successo in un paese potrebbe non funzionare in un altro.
Anche l'analisi della concorrenza è utile nella scelta della palette di colori: non si vuole replicarli, ma individuare le lacune. Ad esempio, se tutti i brand del tuo settore hanno sfumature di blu, aggiungere una tonalità calda e unica può farti distinguere. Tuttavia, scegliere un colore principale del brand non è sufficiente: è necessario selezionare colori secondari e di accento che si abbinino e offrano flessibilità ai materiali di marketing.
Infine, i test sono fondamentali (anche per la selezione dei colori), per cui il colore deve essere testato su schermi, stampe e diverse luci per verificare che mantenga l'effetto desiderato.
Il ruolo dell'armonia dei colori
La palette di un brand comprende in genere diversi colori che si completano a vicenda, ma è necessario raggiungere l'armonia tra questi colori per ottenere un effetto visivo attraente. Come si ottiene questo risultato? A seconda della natura del brand, è possibile scegliere:
Schemi monocromatici: molteplici varianti di un singolo colore per un aspetto minimalista e pulito.
- Schemi analogici: colori adiacenti sulla ruota, che evocano comfort e unione.
- Schemi complementari: colori direttamente opposti sulla ruota, che forniscono un contrasto intenso ed energetico.
- Schemi triadici: tre colori equidistanti sulla ruota, che bilanciano diversità e armonia.
- Schemi tetradici: quattro colori che formano un rettangolo sulla ruota, flessibili ma che richiedono un equilibrio ponderato.
Se ben eseguiti, questi abbinamenti conferiscono all'immagine del brand un aspetto ponderato e raffinato in ogni ambito pubblicitario, che si tratti di pubblicità a pagamento, packaging o social media.
Come il colore influenza il marketing e le conversioni
In passato, HubSpot, una rinomata piattaforma di intelligenza artificiale per i clienti, ha sperimentato la trasformazione di un pulsante call-to-action verde in rosso, notando un aumento del 21% delle conversioni. Questo dimostra in qualche modo come lievi cambiamenti di colore possano avere un impatto quantificabile sulle azioni dei consumatori.
La funzione del colore va oltre quella dell'identità visiva; può avere un effetto diretto sulle decisioni di acquisto.
Nel marketing, alcuni colori vengono utilizzati per suscitare un'azione nel consumatore. Ecco perché la maggior parte dei pulsanti call-to-action sui siti web è di un rosso acceso o arancione, per infondere un senso di urgenza e invogliare gli utenti a cliccare. Il giallo, per la sua sensazione calda e accogliente, viene utilizzato per attirare le persone verso offerte speciali. Mentre le tonalità più scure come il nero e l'oro vengono utilizzate per prodotti di fascia alta ed esclusiviità.
Domande frequenti
D: Cos'è la teoria del colore nel branding?
R: La teoria del colore nel branding è l'uso strategico dei colori per trasmettere la personalità, i valori e il messaggio di un marchio. Combina arte e psicologia per influenzare la percezione e il comportamento dei consumatori.
D: In che modo i diversi colori influenzano le emozioni dei consumatori?
R: I colori evocano emozioni specifiche: il rosso crea urgenza, il blu crea fiducia, il giallo cattura l'attenzione e il verde trasmette crescita o salute. Scegliere il colore giusto può influenzare positivamente le decisioni dei clienti.
D: Perché la coerenza cromatica è importante per un marchio?
R: L'uso coerente dei colori del marchio rafforza la riconoscibilità, rafforza l'identità del marchio e crea fiducia nei consumatori creando un'esperienza visiva familiare e affidabile.
D: In che modo le differenze culturali influenzano le scelte cromatiche nel branding?
R: I colori hanno significati diversi nelle diverse culture. Ad esempio, il bianco simboleggia la purezza in alcune culture, ma il lutto in altre. I marchi che si rivolgono ai mercati globali devono considerare queste differenze per evitare incomprensioni e raggiungere il pubblico locale.
Conclusione
L'arte della teoria del colore nel branding va ben oltre la semplice selezione di colori "belli". Nel mercato competitivo odierno, in cui le impressioni si creano in pochi secondi, sfruttare il potere del colore può essere la chiave per essere notati o ignorati. Esplorando gli aspetti tecnici della teoria del colore, i marchi sono in grado di sviluppare un'identità visiva non solo per farsi notare, ma anche per ottenere una fidelizzazione a lungo termine.
